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本是白血病患儿的一场爱心接力
没想到随之而来的捐款狂潮
最终演化为满屏的质疑和问责
这，就是昨天刷屏一整天的罗一笑事件
● 5岁的白血病患儿罗一笑的父亲罗尔在个人微信公众号发文，以《罗一笑，你给我站住》为代表，记录女儿9月至今的患病经历，并开通打赏功能筹集医疗费。
● 经过“P2P观察”微信公众号承诺“转发一次捐款一元”后，事情遭遇反转，首先是被质疑募捐捆绑营销，然后罗尔被质疑有3套房产，且医保已经覆盖大部分医药费。
● “P2P观察”运营公司深圳市小铜人金融服务有限公司（下称小铜人公司）创始人刘侠风11月30日下午回应称，目前已经募款270万元。
随着网友的深入挖掘
小铜人金主浮现，更多疑团随之而来
这场营销事件，仅仅只是带血吗？
小铜人名气臭，涉嫌“勒索”？
小铜人现状：估值5000万？
这场募捐事件的发起者是小铜人公司，这是一家P2P网贷推广营销公司，成立于2014年8月，2015年3月正式运营，注册资本130万+，注册地址是深圳。“P2P观察”是旗下微信公众号之一。
经记者查证，小铜人背后的股东之一，是上市公司汉鼎宇佑互联网股份有限公司。按照汉鼎宇佑公司的投资持股比例计算，去年11月，小铜人的估值为5000万元。
汉鼎宇佑在当时的收购公告中披露了小铜人资产总额为718.54万元，净资产228.19万元（截止15年9月30日），在15年1月-9月期间，营业收入过千万，净利润为228.64万元。
汉鼎宇佑还在公告中称，小铜人以互联网金融P2P网贷的品牌营销为切入点，通过矩阵自媒体联盟，覆盖粉丝超3亿，已经成为了专业的微信整合营销机构。
11月30日，记者实地走访了小铜人公司，并采访了创始人刘侠风，其称，“转发一次捐一元的行为，只是为了给股东一个交代。我不是无偿在捐款给罗一笑，我希望有个爱心和接力。”否认了这是一场带血的营销。
然而，这一否认仍然得到众多质疑。
不是罗一笑，谁会知道小铜人？不是罗一笑，谁会知道刘侠风？不管是否承认营销，不管正面还是负面，知名度已经因为罗一笑打开了。
创始人刘侠风，为罗尔旧部下？
小铜人的创始人叫刘侠风，拥有众多头衔如“P2P业内知名的财经评论员、自媒体大咖、营销专家及地标金融总裁”。
在罗一笑事件中，他以文章《耶稣，请别让我做你的敌人》号召捐款以及转发。根据“P2P观察”主编杨秋波的说法，罗尔是刘侠风的老领导，也是刘侠风的老朋友。当年，刘侠风第一次到深圳，就是编辑部主任罗尔亲自去车站接他。
对此，刘侠风承认，“做这个事情，有我的私心。罗尔是个硬汉子，我个人的钱，他不拿。”
公司名气臭，涉嫌“勒索”？
然而这家估值5000万的小铜人公司，似乎在业内名声并不好。一位资深P2P行业人士对记者表示，很多在小铜人的微信公众号上投放过广告的P2P都被“勒索”过。
“你看看它的公众号，早期都是负面的。在北京注册了一家小铜人文化传播公司，搞媒体矩阵，整天说这家互金公司跑路了，那家互金公司破产了，等着互金公司送钱上门。”
这位人士的话得到了另一位被如此“勒索”过的P2P人士的印证。
这位人士表示，去年9月“P2P观察”曾经写过他们平台的一篇负面报道，在向平台提出消息不实请求撤稿时，对方表示先投放广告，然后才能删帖。
后来该平台10万元买下P2P观察的一条广告，也顺利删帖，但发现小铜人通过其“新闻矩阵”还在其他门户平台残留此条报道，当对小铜人要求“删帖要删干净”之后，对方却提出了“框架合作”。
“他们的意思就是请再投放广告呗，估计怎么着也得再投10万，但是我们没答应，这事还在晾着，我们也有举报他们违规的打算，”这位人士称。
走新媒体路线，跨界？
小铜人从成立到获得上市公司和胡润中国的投资，才短短一年多时间。小铜人CEO李小跳曾表示，这是因为公司一直重视新媒体业务，其数字营销业务也已经扩展到了品牌咨询、创意策划、公关传播等方面。
李小跳表示，C端营销的核心是和用户互动，粉丝经济就是与用户谈心交流。而团队中的90后更懂得与粉丝互动，懂得消费者心理，知道他们喜欢什么，懂得什么营销模式更容易在朋友圈传播。也就说，他们将金融和新媒体实现了跨界合体。
那么问题来了，这样一个既懂媒体，又懂互联网金融（包括产品和营销）的团队，难道没有想过罗一笑事件会发酵到什么地步吗？还是说，这一切其实都在掌控之中，都在可预见的效果之内？
投资金主背景成谜，被疑资金来源？
汉鼎宇佑
值得注意的是，小铜人公司背后股东之一，是创业板上市公司汉鼎宇佑互联网股份有限公司。去年11月，汉鼎宇佑使用自有资金1000万元对小铜人进行增资，增资完成后，汉鼎宇佑持有小铜人20%的股权。
而汉鼎宇佑集团是一家研究企业发展，为有投资潜力的企业提供资金资源平台的综合性集团，旗下产业涵盖信息技术、房产开发、影视传媒、产业投资和供应链等五大板块。
资金来源成疑，王麒诚背景成谜？
不过，业界对于汉鼎宇佑的经营模式，以及公司本身诸多问题颇多非议。《理财周刊》IPO研究组曾发现，争议还不止这些。
|| 资金来源成疑？
汉鼎信息创立以及增资和改制过程中，诸多无法合理解释的资金来源，使得这家公司颇具神秘色彩。
汉鼎发展由蔡福益(目前任公司董事一职)、王麒诚(现为公司实际控制人之一)和华润房产出资500万元设立，其中王麒诚出资100万元，占总资本的20%。
而根据招股书记载，王麒诚出生于1980年，出资设立汉鼎发展时年仅22岁，大学尚未毕业，居然能够一次性拿出100万元开公司。
此外，汉鼎信息另一控制人吴艳的出资情况同样也显得有些无厘头。吴艳曾为浙江广电集团钱江都市频道记者，首次入股时年仅26岁，一投资就是400万元！短短3年时间，吴艳共投入4050万元。
你可以认为他们是富二代，拿的是家里的钱。不过对于两个涉世不深的年轻人来说，如何取得别人的信任？“除非王麒诚、吴艳有特殊背景。”有人给出这样的假想。
|| 背景有多深？
外界对王麒诚家庭背景有颇多猜测，因而对于王本人来说，可能不仅仅只是“富二代”那么简单。之所以产生诸多猜想，在于汉鼎信息在其发展过程中，发生诸多无法以常理来解释的故事，如实际控制人改名，以及出现违规情形，居然可免受处罚等等。
据汉鼎信息《关于公司设立以来股本演变情况的说明》(以下简称《说明》披露，王麒诚原名为王琢，2007年10月份才改名，而此时，距离报告期起始时间仅两个月。对于这种举动，有人表示不解，“在上市前夕改名，是不是想要刻意隐瞒什么？”
更让人迷惑不解的是，王麒诚作为汉鼎建设的创始股东之一，在随后的一系列增资过程中，却让妻子吴艳“打头阵”，而自己则隐身幕后，这种有些反常的举动意味着什么？
有人爆料称，吴艳基本不参与汉鼎信息的日常经营管理。那么，在外常以汉鼎信息集团总裁面目示人的王麒诚，为何在招股书中却主动“让贤”给妻子吴艳？
这背后又有何深意？
招股书中，对于与王麒诚有关的信息，涉及得较少。即使是《说明》曾提到王麒诚读大学期间创立汉鼎建设资金来源为“家庭人员收入和积蓄”，但也并未提供详细的说明，比如赠予人姓甚名谁，这更加加重了公众对其家庭背景的猜测。
发行人大股东裕泽经济(被王麒诚控制)、中诚建设(发行人曾控股)均在报告期内存在超经营范围、无资质承包工程的违法违规行为，违反了《中华人民共和国招标投标法》。两项目都在2010年底竣工，但在距离发行人上会还有19天的时候，上级主管单位出具证明，却只是认定为一般性违规以外，未受到处罚。这种轻描淡写的处理方式，不免让人产生联想。
P2P公司水太深？
P2P遭严打，存活另有套路？
P2P，在国内属于严打高压线行业，2015年是P2P行业的规范之年，结束了行业野蛮发展阶段，小铜人的运营压力自然也是增长。
李小跳曾表示：“一方面P2P行业越来越规范，好多小平台经营困难可能放弃了，而优质的平台会更加规范、更加强大，我们第三方服务商的压力确实更大了，我们的服务能力和业务形态都要跟上去，这是一种压力，但对我们自身的塑造也是有利的。”
从金融跳到媒体，从P2P借贷转到新媒体运营，P2P遭严打不经查，竟然可以想到利用公众号“垂直运营”，这大概是小铜人的存活套路。
但如今小铜人被暴露在了阳光之下，是不是真的“优质”与“抗压”，时间会告诉我们答案。
自古深情留不住，总是套路得人心？
是否会重蹈“狼来了”覆辙？
由于罗一笑事件赞赏金额过大，腾讯方进行了拦截，并将超额部分进行了暂时冻结。对于冻结的这部分资金，同时腾讯也再次表示要通过合法合规的网络募捐平台发起募捐，微信赞赏功能不支持募捐。
事情发生后，很多人都表示气愤、恼火，认为自己的善举换来的却是恶意营销。事情还会不会反转？很有可能。
但是有网友指出：大家生气是因为觉得自己被欺骗，善良被践踏，其实我们更应该回归到罗一笑的本身，这个生了白血病的女孩，确实正处于病痛之中。大人和公司的是非好坏，与她又有何干系？可她却要忍受着病痛，以自己的姓名，背上一个全民热议的事件——罗一笑事件。
最令人担心的是，这件事会不会重蹈“狼来了”的覆辙，从而阻断了，那些被病痛折磨、真正需要我们帮助的孩子的求生之路。
在这件事以后，遇到此类情况，你还会伸出援手吗？
营销一定要有底线！
在媒体时代，营销，是每个公司都不可或缺的一步。但是营销，一定要有底线啊。
网友说：故事是真的，亲情是真的，求助是真的，转发是真的，善良是真的，当然，恶意营销是真的，利用民众也是真的。世上本没有对错，只是争论的人多了，就有了对错。
营销，要挣的，是清白钱，而非良心债，无论何时，都不能越过了原则点。道德无法用法律去约束，一个营销公司的道德无法用媒体力量去约束，一切都是靠自觉和良心，如果哪一天，公司必须要在职业操守和社会道德之间做出选择才能存活，那这个公司，还有什么原则可言？
不越底线，不炒生死，不欺善良，不渝初心。
—— 写在最后 ——
据称现在所有的募捐总额是270万
已经远远超过医疗费50万元的预期
结余部分罗尔等人将发起一个以罗一笑命名的
白血病专项救治基金
接下来，我们要做的，除了关心罗一笑的病情
也要监督着这件事的进展
让这一笔钱去到真正的去处
每一场战争的背后，都是利益在作祟
但愿狼来了的故事，不会再重蹈覆辙
上海in生活v综合整理
资料参考：澎湃新闻、凤凰科技、每日经济新闻、新浪财经
观点均采自网络
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评论列表
想。 || 背景有多深？ 外界对王麒诚家庭背景有颇多猜测，因而对于王本人来说，可能不仅仅只是“富二代”那么简单。之所以产生诸多猜想，在于汉鼎信息在其发展过程中，发生诸多无法以常理来解释的故事
。这种轻描淡写的处理方式，不免让人产生联想。 P2P公司水太深？ P2P遭严打，存活另有套路？ P2P，在国内属于严打高压线行业，2015年是P2P行业的规范之年，结束了行业野蛮发展阶段，小铜人的运营压力自然也是增长。 李小跳曾表示：“一方面P2P行业越来越规范，好多小平台经营困难可能放弃
自然也是增长。 李小跳曾表示：“一方面P2P行业越来越规范，好多小平台经营困难可能放弃了，而优质的平台会更加规范、更加强大，我们第三方服务商的压力确实更大了，我们的服务能力和业务形态都要跟上去，